传统印刷包含的基本要素
一、可塑性
在塑造视觉要素之前，应考虑印刷品的形式。由于加工印刷方法的不同，印刷品分为三大类，而每类印刷品的表现形式都有不同的局限性：凸版印刷品适合文字及图文的印刷，特殊效果及金属色除外；凹版印刷品适合大面积底色及文字的印刷；平版印刷品适合文字及图文的印刷，特殊效果除金属色及小面积底色除外。对于可塑性，也可以理解为印刷品的多色及多次印刷的再现性。
二、再现性
再现性是指印刷品再现原稿（原版）的色彩、层次及质感的能力。任何原稿都是客观存在的视觉影像，它们包含着诸多的色彩、层次及质感信息。由于原稿是静态的平面造型艺术，给印刷品的制作带来一定的局限性。因此，印刷品的制作只能在原稿允许的范围内再现其色彩、层次及质感效果。对于再现性，也可理解为原稿信息容许量的传达。
三、统一性
传统印刷是以文字和各种图形符号等视觉信息以及与之相适应的专色进行组合与搭配的一种媒介转换形式。它有三种不同的组合方式：图形与文字的组合；文字与文字的组合；图形与图形的组合。在视觉传达设计中，文字、图形等视觉元素不仅具有构成艺术整体的作用，而且具有表现思想和感情的作用。对于统一性，也可理解为视觉要素组合的整体感。
四、平衡性
平衡性是指视觉传达设计中的各个组成要素在空间上的分布与排列要具有稳定性及份量感；视觉上的平衡感与物理上的平衡感是两回事，前者主要是心理上的感觉；平衡性的目的在于强化整体设计的份量感以及稳定性；不平衡的设计能产生动感，但当“动”得太过分时，“动”就成为“动荡”，令人不安定而不可靠；通常“对称”易取得平衡感。对于平衡性，也可理解为视觉上的稳定感。
五、律动感
律动感是就动态而言的。视觉传达设计中的动态视觉形象也是通过点、线、面、色彩等基本视觉元素有规律地组合运动而构成的。它对于吸引人们的视线具有更大的魅力。律动感一般不靠图形自身运动去表现，而是利用它们之间的相互关系和空间位置所创造的一种“动势”，以使画面具有动态感；静态的视觉元素之间形成一种有机的组合关系，并在画面中能产生相互之间律动感的形状和空间位置关系。对于律动感，也可理解为画面中的生动感。
